福清市民李某在高山镇开了一家五谷杂粮店，主要销售健康食品与黑色食品。为增加宣传力度，李某在店门口悬挂了一个很有“创意”的招牌——“中国·第一黑店”。没想到这个牌子挂出去仅一天，就引起了工商执法人员的注意。昨日，福清市高山工商所依法对李某进行行政指导，并责令他拆除含有违法广告语的招牌。
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这个月，李某通过连锁加盟的形式，在福清高山镇从事黑色食品经营。为突显产品特色，李某应总部要求，花2500元在店门口制作了一个红色大招牌，上面印有“中国·第一黑店”六个黑色大字，刺眼醒目，引得众多路人驻足观看。店内的商品全是含有黑色素或带有黑色字眼的粮、油、果、蔬、菌类食品，有黑荞麦、黑芝麻、黑松子、黑枣、黑米等等五谷杂粮，琳琅满目。商品包装和店内装潢也以黑色为主。
工商部门表示，《中华人民共和国广告法》第七条明文规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语，不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。在“中国·第一黑店”中，“中国”二字属国家级，“第一”是绝对化用语，而“黑店”则有伤社会风化，可能对公众造成欺骗或误解。（请关注本站）