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时代公司业绩低迷,决定合并数字印刷广告业务

来源:城市广告联盟发表时间:2013-03-09点击量:933

 

 日前记者了解到,时代公司CEO劳拉·朗(Laura Lang)宣布,时代公司正在推动一项计划,统一时代公司的网络广告和印刷广告业务,以期改变时代广告营收业绩低迷的现状。

现年56岁的劳拉·朗表示:“我们需要跟随读者,有时是印刷版,有时是数字版。我在会见广告主时总是听到这样的说法:‘我喜欢你们的印刷产品,但请同时给我提供其他渠道。’” 凡此种种信息指征,并综合多方论证,时代公司计划将旗下全部21本杂志,包括网络版和印刷版中统一销售广告,这将帮助广告主覆盖1.27亿受众。这一计划与时代公司此前战略不同。该公司此前通常建议广告主针对不同品牌,例如印刷版的《人物》或《时代》周刊,开展不同的营销活动。

时代公司目前是时代华纳集团中业绩最差的一家公司。由于广告需求下降,广告主向网络广告转移,时代公司正面临收入困境。今年上半年,时代公司的广告营收同比下降6%,至8.55亿美元,而杂志订阅营收同比下降7%,至5.81亿美元。

消息人士表示,时代公司提升广告收入的计划此前遇到阻力,因为印刷业务员工不愿将高价值的广告合同转手给其他销售团队。另一方面,许多杂志的网站曾由AOL负责运营,而AOL已于2009年从时代华纳分拆出去。

劳拉·朗表示,以往许多销售经理都擅长传统媒体,在数字广告销售方面没有太多经验。不过这样的局面正在改变,而时代公司也提供了培训。劳拉·朗本人曾是阳狮集团旗下数字广告公司Digitas的领导者。在互联网广告领域,她将需要挑战谷歌和雅虎。谷歌和雅虎并没有针对旗下不同网站采用不同的广告策略,而时代公司也计划这样做。

根据新计划,时代公司杂志的内容编辑将与广告销售更紧密地结合在一起。例如,专注美容健康领域的消费品公司将可以截取时代公司旗下《InStyle》杂志的内容,并发布在Facebook动态汇总中,此外也可以将相关页面发布给Twitter的关注者。

劳拉·朗朗指出,在新计划实施后,时代公司能像竞争对手一样发布广告覆盖受众,同时还拥有最好的内容。她认为很少有公司能同时做到这两点。这令其对合并数字与印刷广告业务以改变时代公司低迷业绩,感到十分自信。

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