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春节前夕，凉茶品牌加多宝通过其官方微博发布了一款“对不起”系列平面广告，介绍了近几年来加多宝取得的骄人业绩，以及商标官司失败后的无奈心情。随后，不少网友以“没关系”为主题进行了巧妙回应。然而，王老吉官方并未对此事做出任何回应。
当初被称为“第一商标案”的王老吉与加多宝的商标之争，以将“王老吉”商标判给“亲妈”广药，而“养母”加多宝集团两手空空而告终。“另起炉灶”的加多宝与王老吉分道扬镳，随即拉开了品牌营销大战。加多宝第一时间将“凉茶领导者改名加多宝”的广告投放至各大卫视黄金时段，王老吉则推出“凉茶王老吉从未更名”广告予以直面回击;加多宝因冠名红极一时的《中国好声音》节目而占领先机，王老吉则一度成为综艺老大湖南卫视年度战略合作伙伴。
就在营销大战进行的如火如荼之时，央视财经频道主持人芮成钢的一则微博给消费者提了个醒：为了你和家人的健康，过节尽量不喝或少喝高糖分的饮料吧。可乐罐上标明了含糖量35克，而加多宝的罐体上甚至没有标明含糖量。当然，没有标注含糖量，并非是指责加多宝凉茶相关信息的遗漏，而是提醒消费者多关注产品本身。
提到产品质量，我们不妨把目光拉回这场商标之战尘埃落地的时候。在当时的媒体见面会上，加多宝集团品质管理总经理庞振国称：“对于快消品来说，口味是消费者选择的决定性因素。加多宝自始至终真正拥有‘凉茶创始人’王泽邦先生祖传秘方。”而此前，广药方面在接受媒体采访时称“凉茶配方没什么专利，不存在秘方问题”。且不论“秘方”问题，光说“口感”，消费者既不能分辨其口味的不同，对凉茶的成分及功效更无从得知。这算不算是忽悠消费者呢?
可口可乐前首席执行官道格拉斯·达夫特曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要其品牌还在，一夜之间会让所有的厂房在废墟上拔地而起。这就是品牌的力量。然而，品牌的树立，更多地是源于对产品品质完美的追求。
为重塑品牌，加多宝加大了广告投入。与此同时，市面上的销售价格也水涨船高，这着实让人觉得难以接受。无论是加多宝还是王老吉，总归只是一罐凉茶，它应该有属于它的质量和价值。过于疯狂的品牌营销大战，只会让消费者模糊了焦点。加多宝与王老吉与其针锋相对，不如尽快回归产品本身。 想了解更多内容 请点击本站
