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互联网广告业务发展已近15年，网络广告业务不仅趋于成熟，而且正在经历从基于文稿或静态展示广告向视频和移动领域发展的巨大转变。根据市场研究机构AccuStream Research的调查显示，由于越来越多的用户都通过在线的方式看电视和电影，因此全球网络视频广告市场规模在去年同比增长了52%，目前，全球网络视频广告市场的年营收规模已经高达76亿美元，并且仍然处在高速增长阶段。不过，在突飞猛进发展的同时，网络视频广告也呈现出趋势，加强管控需要提上日程。
网络视频广告发展迅猛
随着网民基数的增长，以及网民行为的不断变迁，网络广告得到了迅猛发展。ZenithOptimedia在最新的预测中指出：全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs.932亿美元);而到2015年，网络广告支出将超过报刊杂志的总和(1324亿美元vs1317亿美元)。这意味着到2015年，全球近1/4的广告支出将投放在互联网上，仅次于电视广告投放(占比40%)。其中，美国是全球最大的广告市场，2012年，总额达到1608亿美元。到2015年，预计美国仍然是第一位，达到1820亿美元。网络视频广告则是高速发展的重要驱动力。从全球来看，去年全球网络视频广告市场的年营收经达76亿美元，增长52%。市场研究公司eMarketer表示，视频是增长最快的在线广告媒介，其公布的数据显示，2016年美国所有数字广告市场营收将有14.5%来自视频广告业务，去年的这一比例则为7.9%。
在我国的发展同样高歌猛进。艾瑞最新发布的2012年度中国互联网广告核心数据，本年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，逼近电视广告规模，垂直搜索、视频贴片、搜索关键字是网络广告三大驱动力。在线视频广告市场规模67.2亿，保持同比58.1%的快速增长，广告营收占网络广告总营收的7.5%，表现出极大的增长潜力。随着智能手机用户的高速增长，移动视频市场的规模和广告价值也将迎来爆发性增长。广告主看好移动视频 2013年投放额或达10亿元。
网络视频成第一大互联网应用凸显广告价值
网络广告的爆发背后主要是网民基数的增长，以及网民行为的不断变迁。随着互联网的普及，我国的网民数量不断攀升。据工信部网站发布的2012年全国电信业统计公报显示，2012年，我国网民数净增0.51亿人，达到5.64亿人。而随着互联网的发展，用户的消费习惯也在不断改变，越来越多的用户喜欢在网上观看视频。网络视频以90%的网民渗透率在2012年5月超越搜索，成为第一大互联网应用。最新数据显示，截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿，在2013年网络视频用户同比会达到50%的增长，视频平台从应用规模、用户成长速度都已昂首进入中国互联网的第一位。
互联网视频的火爆吸引了更多广告主的关注，广告主需要更精准的方式去触达更广泛的网民群体。艾瑞咨询分析认为，互联网广告更具互动性与精准性，能将广告更多地投向相关用户并产生良好互动。
互联网视频广告对视频运营商的重要性正日益凸显。在此基础上视频网站的运营商在原本的运营模式上寻求突破，开始大力发展网络视频广告。这种趋势意味着，谷歌旗下YouTube、雅虎、AOL、Hulu等网站，已经在“掘金”电视广告市场上占得先机。但国内的视频网站巨头也不甘落后，主流视频网站通过优质影视资源、网台互动、精品自制、节目多元化等内容策略，以及构建云平台，提升用户体验等重要举措，进一步提升了用户黏性。优酷土豆合并后，优酷更趋于精品化产品，而土豆则更强调活泼的创造性;两个平台合并后广告议价能力也在一定程度上增强。乐视网在推出“乐视盒子”和“超级电视”后，也在充分挖掘大屏端的广告价值。爱奇艺凭借优质版权视频的传统优势、自制节目的整体发力以及与电视台进一步深化合作。艾瑞最新数据显示，优酷土豆、爱奇艺等三家在线视频企业进入中国网络广告市场年度营收前20名。
加强网络视频广告的监管势在必行
目前国内市场网络广告行业还有较大提升空间，但网络广告的泛滥也达到了难以容忍的地步。据《钱江晚报》报道，近日，不少网友抱怨：优酷的视频广告变“野蛮”了，《楚汉传奇》看到一半，会强行弹出广告，放完广告才能继续播放。另据《北京日报》报道，26岁的段女士非常喜欢看网络电视，《甄嬛传》热播期间她加入了“追剧”行列。段女士告诉记者，许多视频网站24时之后都会弹出一些黄色广告。她就曾被“吓得不轻”。
网络广告强制阅读也成为一大诟病，刚打开某个网页视频，各种“弹窗”广告便不停冒出来，不仅关闭网页广告的关闭键越来越小，有的还隐藏在背景中，稍不留神就选中收看了广告。有的网页广告甚至在点击“关闭”键时，在网页背后悄悄强制下载流氓软件。
此外，网络虚假诈骗广告也比比皆是，“低投入、高回报、无风险”的这类虚假广告宣传极具诱惑性，很容易受到投机者的青睐。
对此，中消协律师团团长邱宝昌告诉记者，互联网广告已到了必须要清理和规范的时候，不少互联网广告采取各种招数强制消费者点击、观看，侵害了消费者的“选择权”。
为此，加强网络视频广告的监管势在必行。我国网络广告监管目前处于较为落后的阶段，中国广告协会互动网络委员会秘书长陈永告诉记者，另一些采取大幅遮屏及播放视频前的植入广告，目前还没有较明确的定义。因此建立健全法律法规就显得尤为重要。据悉正在修订中的我国《广告法》也会将网络广告纳入治理范围，并将明确对一些有可能引起歧义、违背公序良俗的营销行为、广告用语进行约束。
视频网站和广告主也需要加强自律意识。数据显示，67%的视频用户能够接受15秒广告，为此广告商、视频网站需要从用户体验考虑。另据了解，目前各方已经达成共识，将建立包括媒体、广告主、代理公司、第三方监测公司在内的视频广告行业监测组织，推动视频广告规范化相关标准和规范的建立。对此，优酷土豆集团高级副总裁董亚卫表示：“标准建立对行业发展来说至关重要，我们愿意与各界共同努力，推动行业的规范化与标准化。”
总体来看虽然网络视频广告市场存在诸多负面因素，但许多分析师和行业高管仍然对网其未来充满信心。想了解更多 请点击本站
