数字营销：新时代企业营销必由之路

　　数字营销已经从搜索满足需求发展到互动创造需求的阶段。作为最前沿的数字营销手段之一，社会化营销已经成为集传播、公关、CRM、销售等于一体的新型营销手段，而且这一营销手段对于B2B企业也有着重大应用价值。企业需建立自己的社会化管理体系，方能应对这瞬息万变的时代。这是出席于2012年10月27日出席“2012亚太数字营销峰会”的多位嘉宾所表达的共识。

　　本次峰会由埃森哲数字营销团队与市场部网共同承办，会议汇集了来自埃森哲、德州仪器、众趣、口碑互动等众多知名企业高管分享在数字营销领域的经验，并吸引了包括来自欧莱雅、花旗银行、东方航空、中国银联、伊利、霍尼韦尔、红星美凯龙等知名企业数字营销负责人在内的近300名业内人士参会。

　　10月27日的会议中，埃森哲数字营销团队首先分享了该公司对不同数字营销领域，包括社会化营销、电子商务和移动营销等的洞察与精彩案例。

　　专注于网络内容营销的IWOM口碑互动总裁杨飞在会上发表了题为《本土品牌的微博实践分享》的演讲，分析了2010年以来企业微博走过的三个不同阶段的进化过程，即从2010年的媒体型微博，到2011年的粗放互动型微博，又到2012年的精准互动型微博。他呼吁企业的数字营销人要重视通过互动来创造需求。

　　知名社会化营销服务提供商众趣上海分公司总经理方清彬在演讲中指出：在数字营销时代，营销已不再是企业主把品牌灌输给用户这么简单，而是企业与用户共同建立长期持续的互动关系，共同塑造品牌。在社会化体系中，数字营销部门的地位进一步被提升，并将最终成为整个企业组织架构的数据中枢。

　　作为B2B企业的典型代表，德州仪器半导体亚太区市场传播总监乐大桥在演讲中指出，社会化媒体在B2B整合营销中的作用也越来越重要。社会化营销可以帮助B2B企业增强客户粘性、教育潜在客户、提升市场对企业的好感，同时也有利于把顾客转化为自己产品的推广员，把相关专家转化为意见领袖。

　　此外，宏路网络科技(上海)有限公司总监沈晔华和藤崎上海商务咨询有限公司总经理许胜也分别发表了主题为“中小型企业数字营销实践与趋势”和“?中日数字营销之差异”的主题演讲。