“数字营销传播”之借微电影营销

    互动时代的style是什么？数字营销的未来又是什么样呢？今日下午，2012互动营销论坛&高戈数字推介会在重庆举行。上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博士生导师金定海，拥有丰富广告营销经验的Tribal DDB 创意群总监张映晨等嘉宾与重庆本土广告从业人员和各行业营销人士，共同探讨新时代下的数字广告营销传播。

    借微电影营销 要与消费者有情感联系

    所谓数字营销，就是指借助于移动互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，网络广告、网络营销、微电影都是数字营销。

    三者中，微电影正红火，不少企业也会选择这样的方式，来植入品牌理念，作为一种营销手段。

    “你拍这个微电影真的对品牌有帮助吗？”张映晨曾为可口可乐、麦当劳等知名企业做过营销推广，有丰富的从业经验。他说，现在有的企业拍微电影是为了做而做，产出精品的难度加大。

    企业如果要拍，应该专注于消费者的需求和行为，让微电影与消费者产生情感联系，从而影响人们行为的改变。