微博作为一种网络社交平台,一出现便被注入商业元素,其营销手段随着应用的深入不断演化。但由于“虚假粉丝”“虚假广告”横行,微博营销面临“未老先衰”危机。下面是本站小编总结的关于微博社交平台的现状分析：
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虚假粉丝
假粉丝,又称僵尸粉,是指由电脑软件恶意注册生成的假微博账号,是卖给用户充粉丝数量的。
曾经经营“刷粉”业务的网络公司负责人杨霖告诉记者,僵尸粉的发展可分为三个阶段:第一阶段,账号没有粉丝、没有微博,没有头像;第二阶段,账号有头像,有转发的微博,能够交叉成为粉丝(即“互粉”);第三阶段,不仅能够互粉,还能假转发、假评论。
假粉丝一出现,便成为微博营销的“利器”。由于“刷粉”不但可以“涨面子”,还可“挣钱”。微博营销公司注册“僵尸粉”并出售给博主,每个僵尸粉的价格约1分钱,即只需100元便能为自己买到1万个“粉丝”。一些微博的粉丝数量足够多时,便可通过给商家链接广告方式,与商家进行销售分成,粉丝数量数百万、上千万的微博,一年的广告收益可达几十万、上百万。
重庆一位媒体从业人员表示,自己长年累月苦心经营微博,两年终于发展了3000多名粉丝,但别人花百元就能买到上万个粉丝,对自己的心理是个沉重打击,决定以后不把更多时间花在微博上了。
盈利模式
重庆微博研究专家蔡斐博士称,互联网的盈利模式不外乎两种,一种是广告模式,一种是增值模式。前者主要通过刊登广告方式盈利,后者主要通过加推服务让消费者购买的方式盈利。微博营销的盈利模式主要是广告。
业内人士告诉记者,微博的粉丝数量越多,在搜索中排名就越靠前,自然也就被关注越多。刷粉丝就是刷排名,刷排名就是引关注。眼球经济在互联网上屡试不爽,一些商家(主要是电商)利用广受关注的微博添加链接,吸引更多客户,而其收益也会与微博分成。分成一般视微博粉丝而定,粉丝越多分成越高。
杨霖称,一般情况下,粉丝数量达到上千万的微博,每月广告收益保守估计在50万元左右,上百万的微博收益约在上万元。另外,微博收益也与粉丝性别、身份等有很大关系。女性粉丝比例越大,粉丝身份专业性越强,微博收益越高。
记者还注意到,目前针对网络微博新媒体广告发布方面还存在法律空白。
法律监管
针对目前微博营销缺少法律监管,虚假粉丝、虚假广告横行现象,一些专家建议,通过立法、技术等手段,强化对微博营销的监管。
西南政法大学经济法教授陈鹏飞等建议,有关部门应尽快研究出台规范微博营销的专门性规定,将微博纳入网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法的适用范围,明确通过虚假粉丝、虚假广告等手段营销给消费者造成损害时,营销商家、广告发布平台以及广告发布者应承担相应法律责任,为行政执法提供法律支持。面对海量网
在某大型门户网站工作的黄超说:“对商家来说,通过网络扩大销售,往往没有太多成本,即使收益分成较低,也很愿意。随着网络购物所占份额越来越多,商家越来越重视微博、微信等社交平台。”
